클릭하고 싶은 제목과 검색에 맞는 제목의 차이, 초보 블로거가 알아야 할 제목 작성법
블로그 글을 작성할 때 의외로 많은 시간을 고민하게 되는 부분이 제목입니다. 본문은 충분히 정리했는데 제목을 어떻게 붙여야 할지 막막한 경우가 있습니다. 특히 검색 유입을 생각하면 제목에 키워드를 넣어야 한다는 이야기를 많이 접하기 때문에, 여러 단어를 억지로 넣다 보면 오히려 제목이 어색해지기도 합니다.
좋은 제목은 단순히 자극적인 문장이나 검색어를 많이 넣은 문장이 아닙니다. 검색하는 사람이 어떤 정보를 찾고 있는지 보여주면서, 제목만 읽어도 본문에서 무엇을 얻을 수 있는지 예상할 수 있어야 합니다.
지난 글에서 검색 의도를 파악하는 방법을 살펴봤다면 이번에는 그 의도를 실제 제목으로 옮기는 방법을 알아보겠습니다. 제목을 만들 때 무엇을 먼저 생각해야 하는지, 흔히 사용하는 제목이 왜 아쉬운지, 그리고 하나의 주제를 여러 방식으로 표현하는 방법까지 차근차근 정리해 보겠습니다.
제목은 검색어를 나열하는 문장이 아니다
초보자가 블로그 제목을 만들 때 가장 쉽게 빠지는 실수는 키워드를 최대한 많이 넣는 것입니다.
예를 들어 '블로그 시작'이라는 주제로 글을 작성한다고 가정해 보겠습니다.
다음과 같은 제목을 생각할 수 있습니다.
블로그 시작 방법 블로그 만드는 법 초보 블로그 운영 방법 블로그 글쓰기
검색어처럼 보이기는 하지만 실제 사람이 읽었을 때는 다소 부자연스럽습니다. 무엇을 설명하는 글인지도 한 번에 명확하지 않습니다.
반대로 다음처럼 작성하면 내용의 방향이 분명해집니다.
처음 블로그를 시작할 때 먼저 정해야 할 것 5가지
이 제목은 특정 키워드를 여러 번 반복하지 않습니다. 대신 누가 읽어야 하는지와 어떤 정보를 얻을 수 있는지를 자연스럽게 보여줍니다.
제목을 작성할 때는 검색 시스템만 생각하기보다 먼저 사람의 입장에서 읽어보는 것이 좋습니다.
'이 제목을 검색 결과에서 봤을 때 내가 찾던 글이라는 생각이 드는가?'
이 질문에 답할 수 있다면 제목의 기본 방향은 잡힌 것입니다.
클릭을 부르는 제목과 과장된 제목은 다르다
클릭하고 싶은 제목을 만든다고 해서 반드시 자극적인 표현을 사용할 필요는 없습니다.
오히려 정보형 블로그에서는 제목과 본문의 내용이 정확하게 연결되는 것이 중요합니다.
예를 들어 본문에서 초보자가 블로그 주제를 정하는 방법을 설명한다면 다음과 같은 제목을 사용할 수 있습니다.
블로그 주제 정하기, 초보자가 처음부터 너무 좁게 잡으면 안 되는 이유
이 제목에는 독자가 얻을 수 있는 정보가 어느 정도 드러나 있습니다. '블로그 주제'라는 핵심 내용과 함께 글에서 다룰 관점도 포함되어 있기 때문입니다.
반면 다음과 같이 지나치게 범위가 넓은 제목은 본문의 내용을 예상하기 어렵습니다.
대부분 모르는 블로그 성공의 비밀
특히 제목에서 기대하게 만든 내용과 실제 본문이 다르면 방문자는 글을 읽으면서 쉽게 이탈할 수 있습니다.
따라서 제목을 만들 때는 호기심보다 정확성을 먼저 확보하는 것이 좋습니다.
그다음 독자가 궁금해할 만한 포인트를 한 가지 추가하면 제목이 훨씬 자연스러워집니다.
제목을 만들 때 활용하기 좋은 요소
- 대상: 초보자, 1인 블로거, 처음 시작하는 사람
- 문제: 검색에 잘 보이지 않는 이유, 제목이 어색해지는 원인
- 방법: 작성 순서, 확인 방법, 정리하는 기준
- 범위: 처음 시작할 때, 글을 발행하기 전, 제목을 수정할 때
- 결과: 무엇을 확인할 수 있는지, 어떤 기준으로 선택할 수 있는지
모든 요소를 한 제목에 넣을 필요는 없습니다. 글의 핵심에 가장 가까운 요소 한두 개만 선택하는 편이 읽기 좋습니다.
핵심 키워드는 자연스럽게 제목에 넣는다
검색을 고려한 제목에서는 글의 핵심 주제를 알 수 있는 단어가 포함되는 것이 편리합니다.
하지만 중요한 것은 키워드를 넣는 것 자체가 아니라 제목 전체가 자연스럽게 읽히는가입니다.
예를 들어 '블로그 제목 작성법'이라는 주제를 다룬다면 다음과 같이 여러 형태로 표현할 수 있습니다.
- 블로그 제목 작성법, 검색과 독자를 함께 고려하는 기본 원칙
- 블로그 제목을 정할 때 먼저 확인해야 할 4가지
- 검색에 맞는 블로그 제목은 어떻게 만들어야 할까
세 제목은 모두 같은 주제를 다루지만 전달하는 느낌이 조금씩 다릅니다. 첫 번째는 내용을 비교적 직접적으로 알려줍니다. 두 번째는 체크리스트 형태의 글이라는 인상을 줍니다. 세 번째는 질문에 답하는 형태로 접근합니다.
여기서 중요한 것은 실제 본문과 제목의 방향이 일치해야 한다는 점입니다.
제목은 '4가지'라고 했는데 본문에서 실제로 세 가지밖에 설명하지 않는다면 완성도가 떨어집니다. 반대로 제목에서 특정 방법을 소개한다고 했는데 본문에서는 그 방법을 제대로 설명하지 않는 것도 피해야 합니다.
제목을 완성한 뒤에는 본문과 하나씩 대조해 보는 습관이 도움이 됩니다.
제목은 글을 다 쓴 뒤 다시 살펴봐도 좋다
제목을 반드시 글쓰기 시작 전에 완성해야 하는 것은 아닙니다. 오히려 초보자라면 먼저 글의 내용을 정리한 뒤 제목을 다듬는 방법도 편합니다.
예를 들어 처음에는 임시 제목을 다음 정도로 적어 놓습니다.
블로그 글 제목 정하는 방법
그다음 본문을 작성하면서 실제로 어떤 내용을 가장 많이 설명했는지 확인합니다.
만약 본문의 중심이 '검색어를 넣는 방법'보다 '독자가 원하는 답을 제목에서 보여주는 방법'에 있었다면 제목도 그에 맞게 바꿀 수 있습니다.
검색어만 넣으면 끝일까? 블로그 제목에서 먼저 보여줘야 할 것
처럼 조금 더 구체적으로 다듬는 것입니다.
이렇게 하면 제목이 본문의 실제 내용과 가까워집니다.
발행 전 제목 점검표
- 제목만 읽어도 어떤 내용을 다루는지 알 수 있는가?
- 제목과 본문의 내용이 실제로 일치하는가?
- 핵심 주제가 자연스럽게 드러나는가?
- 불필요하게 같은 단어를 반복하고 있지는 않은가?
- 지나치게 자극적인 표현을 사용하지 않았는가?
- 제목에 적힌 숫자나 조건을 본문에서 실제로 설명하는가?
- 처음 보는 사람도 글의 대상을 이해할 수 있는가?
이 과정을 거치면 제목을 단순히 '검색어를 넣는 공간'으로 생각하는 습관에서 벗어날 수 있습니다.
제목은 본문의 설계도 역할도 한다
좋은 제목을 만드는 과정은 단순히 클릭을 얻기 위한 작업만은 아닙니다. 글 전체를 정리하는 데도 도움이 됩니다.
예를 들어 제목을 다음처럼 정했다면 자연스럽게 본문도 세 가지 기준을 중심으로 구성할 수 있습니다.
초보 블로거가 글을 쓰기 전에 정해야 할 세 가지
첫 번째는 주제, 두 번째는 검색 의도, 세 번째는 독자가 얻을 정보처럼 구조를 만들 수 있습니다.
반대로 제목이 너무 넓으면 본문도 함께 흔들릴 가능성이 있습니다.
블로그에 대한 모든 것
이라는 제목으로 시작하면 무엇부터 설명해야 할지 범위가 지나치게 커집니다.
정보형 블로그를 꾸준히 운영하려면 한 글에서 모든 것을 다루려고 하기보다 하나의 질문에 하나의 글로 답한다는 기준을 세워보는 것이 좋습니다.
이렇게 작성한 글이 쌓이면 나중에는 서로 다른 글을 연결하기도 쉬워집니다.
예를 들어 제목 작성법을 다룬 글 다음에는 소제목 구성법, 키워드 활용법, 콘텐츠 깊이에 관한 글을 이어서 작성할 수 있습니다. 각각의 글이 독립적으로 정보를 제공하면서도 하나의 주제 안에서 자연스럽게 연결됩니다.
마무리
블로그 제목을 잘 만든다는 것은 사람들이 무조건 클릭할 만한 자극적인 문장을 만드는 일이 아닙니다.
검색하는 사람이 무엇을 찾고 있는지 파악하고, 그 질문에 어떤 답을 제공하는 글인지 제목에서 명확하게 알려주는 것이 기본입니다.
핵심을 정리하면 다음과 같습니다.
- 키워드를 많이 넣는 것보다 제목의 자연스러움이 중요합니다.
- 제목에서 기대하는 내용과 본문의 내용이 일치해야 합니다.
- 독자, 문제, 방법, 범위 중 필요한 요소를 선택해 활용할 수 있습니다.
- 자극적인 표현보다 구체적인 정보가 제목의 신뢰도를 높입니다.
- 글을 다 쓴 후 본문의 실제 내용에 맞춰 제목을 다시 다듬어도 좋습니다.
결국 제목은 글과 독자를 연결하는 첫 번째 문장입니다. 검색을 고려하되 검색만을 위해 작성하지 않는 것이 오히려 오래 사용할 수 있는 정보형 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.
다음 글에서는 제목을 정한 다음 실제 본문을 읽기 쉽게 만드는 소제목 구성과 글의 뼈대를 만드는 방법을 살펴보겠습니다.
FAQ
Q1. 블로그 제목에 키워드를 꼭 넣어야 하나요?
A. 글의 핵심 주제를 나타내는 단어를 자연스럽게 포함하는 것이 내용을 이해하는 데 도움이 됩니다. 다만 같은 키워드를 여러 번 반복하거나 관련 없는 검색어를 추가하는 방식은 피하는 것이 좋습니다.
Q2. 제목을 자극적으로 만들면 방문자가 더 많이 들어오나요?
A. 단순히 자극적인 표현을 사용하는 것보다 제목과 본문의 내용이 정확하게 일치하도록 만드는 것이 중요합니다. 제목에서 기대한 정보를 본문에서 얻을 수 있어야 방문자가 글의 내용을 신뢰하기 쉽습니다.
Q3. 글을 다 쓴 다음 제목을 바꿔도 괜찮을까요?
A. 가능합니다. 처음에는 임시 제목으로 글의 방향을 잡고, 본문을 완성한 뒤 실제 내용과 가장 잘 맞는 제목으로 다듬는 방법도 유용합니다. 특히 제목에 적은 내용이 본문에 충분히 설명되어 있는지 확인하면 좋습니다.
