같은 키워드를 검색해도 원하는 답은 다르다: 블로그 글쓰기에서 검색 의도를 파악하는 방법
블로그 글의 주제를 정할 때 많은 사람이 먼저 검색 키워드를 찾습니다.
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| 검색자의 의도를 분석하며 블로그 글의 주제를 계획하는 모습 |
어떤 단어가 많이 검색되는지 살펴보고, 괜찮아 보이는 키워드를 골라 제목에 넣습니다. 하지만 여기에서 한 가지 놓치기 쉬운 부분이 있습니다.
사람이 같은 단어를 검색했다고 해서 모두 같은 정보를 원하는 것은 아니라는 점입니다.
예를 들어 누군가 '블로그 시작'이라는 단어를 검색했다고 생각해 보겠습니다.
어떤 사람은 블로그를 만드는 방법을 찾고 있을 수 있습니다. 또 다른 사람은 블로그를 시작할 때 필요한 준비물을 알아보고 있을 수도 있습니다. 이미 블로그를 운영하는 사람이라면 방문자를 늘리는 방법을 찾기 위해 검색했을 수도 있습니다.
검색어는 같지만 필요한 답은 서로 다릅니다.
그래서 블로그 글을 작성할 때 키워드만 바라보는 것보다 그 키워드를 검색한 사람이 어떤 목적으로 검색했는지를 생각하는 과정이 필요합니다.
이것이 바로 검색 의도를 이해하는 일입니다.
검색 의도란 무엇일까
검색 의도는 어렵게 생각할 필요가 없습니다.
간단하게 표현하면 "사람이 이 검색어를 왜 입력했을까?"에 대한 답입니다.
예를 들어 '냉장고 정리'라는 검색어가 있다고 해보겠습니다.
이 검색어 하나만 보면 어떤 글을 작성해야 할지 애매합니다.
누군가는 냉장고를 깨끗하게 정리하는 순서를 알고 싶을 수 있습니다.
또 다른 사람은 냉장고에 식재료를 어떻게 배치해야 하는지 궁금할 수도 있습니다.
어떤 사람은 냉장고 정리를 쉽게 유지하는 방법을 찾고 있을 수도 있습니다.
따라서 단순히 '냉장고 정리'라는 키워드를 제목에 넣는 것만으로는 글의 방향이 결정되지 않습니다.
검색한 사람이 원하는 것이 무엇인지 먼저 생각해야 합니다.
이 과정을 거치면 제목과 본문의 방향도 자연스럽게 정할 수 있습니다.
검색 의도는 크게 어떻게 나눌 수 있을까
검색 의도를 이해하기 위해서는 검색하는 상황을 몇 가지 유형으로 나누어 생각해 보면 편합니다.
1. 정보를 알고 싶은 검색
가장 흔한 형태입니다.
어떤 사실이나 방법, 원리, 배경 등을 알아보기 위해 검색하는 경우입니다.
예를 들어 '블로그 카테고리란', '블로그 글 작성 방법', '사진 용량 줄이는 방법', '메모 습관 만드는 방법' 같은 검색어가 이에 해당할 수 있습니다.
이런 검색어를 대상으로 글을 작성한다면 독자가 궁금해할 만한 내용을 처음부터 순서대로 설명하는 것이 좋습니다.
단순히 정의 하나만 알려주기보다는 기본 개념과 함께 실제 적용 방법이나 주의할 부분까지 다루면 정보의 깊이를 더할 수 있습니다.
2. 방법을 찾는 검색
어떤 문제를 해결하기 위한 구체적인 방법을 찾는 검색도 많습니다.
예를 들어 "블로그 제목 정하는 방법"이라는 검색어를 입력했다면 제목의 정의를 알고 싶은 것보다는 실제 제목을 어떻게 만들면 되는지 궁금할 가능성이 높습니다.
이 경우 글에서는 원칙만 이야기하기보다 실제 예시를 함께 보여주는 것이 이해하기 쉽습니다.
예를 들어 하나의 평범한 제목을 제시한 뒤 어떤 부분을 바꾸면 더 구체적인 제목이 되는지 설명할 수 있습니다.
3. 비교하거나 선택하려는 검색
어떤 것을 선택하기 전에 여러 대상을 비교하려는 검색도 있습니다.
예를 들어 '블로그 플랫폼 비교', '무료 이미지 사이트 비교', '노트 앱 비교' 등이 있습니다.
이런 검색어를 대상으로 글을 작성한다면 하나의 선택지를 무조건 추천하기보다 각각의 특징과 차이점을 객관적으로 정리하는 것이 중요합니다.
독자가 어떤 기준으로 선택해야 하는지도 함께 설명하면 더욱 유용한 콘텐츠가 됩니다.
4. 특정 정보를 확인하려는 검색
이미 무엇을 찾을지 알고 있는 경우도 있습니다.
특정 서비스나 장소, 기능의 이름을 직접 검색하는 경우입니다.
이때는 검색자가 원하는 정보가 매우 구체적일 수 있습니다.
따라서 제목과 본문에서 불필요하게 다른 이야기를 길게 늘어놓기보다는 필요한 정보를 빠르게 확인할 수 있도록 구성하는 것이 좋습니다.
검색 결과를 보면 검색 의도를 추측할 수 있다
검색 의도를 파악하는 데 가장 현실적인 방법 중 하나는 직접 검색해 보는 것입니다.
키워드를 선택했다면 실제 검색창에 입력해 보세요.
그리고 검색 결과에 어떤 종류의 콘텐츠가 많이 나오는지 살펴봅니다.
예를 들어 '블로그 제목'을 검색했는데 제목 작성법이나 제목 예시를 설명하는 글이 주로 나온다면 해당 검색어를 사용하는 사람들은 제목을 어떻게 작성할지 궁금해할 가능성이 있습니다.
반대로 특정 블로그 서비스의 기능이나 이용 방법에 관한 결과가 주로 나온다면 같은 단어라도 검색 의도가 달라질 수 있습니다.
여기에서 중요한 것은 다른 글을 그대로 따라 쓰는 것이 아닙니다.
검색 결과를 통해 현재 사람들이 어떤 질문에 대한 답을 찾고 있는지 파악하는 것입니다.
검색 결과의 제목을 몇 개만 살펴봐도 어느 정도 방향을 잡을 수 있습니다.
검색 의도를 잘못 판단하면 글의 방향이 어긋난다
검색 의도를 잘못 이해하면 글을 아무리 열심히 작성해도 독자가 원하는 답을 찾기 어려울 수 있습니다.
예를 들어 '블로그 방문자 늘리는 방법'이라는 검색어를 생각해 보겠습니다.
검색자는 방문자를 늘리는 구체적인 방법을 알고 싶을 가능성이 높습니다.
그런데 글의 첫 부분부터 블로그의 역사와 장점만 길게 설명한다면 제목과 본문의 연결이 약해집니다.
반대로 처음부터 방문자가 늘지 않는 대표적인 이유를 설명하고, 이후 주제 선정이나 제목 작성, 콘텐츠 구성 등의 방법을 단계적으로 설명한다면 검색자가 기대했던 내용에 더 가까워집니다.
이것은 글을 짧게 작성하라는 뜻이 아닙니다.
필요한 정보를 충분히 설명하되, 독자가 처음부터 끝까지 왜 이 내용을 읽어야 하는지 이해할 수 있도록 구성하라는 의미에 가깝습니다.
글을 쓰기 전에 검색자의 입장에서 질문을 만들어 보자
검색 의도를 파악하는 가장 간단한 방법은 키워드를 질문으로 바꿔보는 것입니다.
예를 들어 키워드가 "블로그 카테고리"라면 다음과 같은 질문을 만들어 볼 수 있습니다.
- 블로그 카테고리는 왜 필요한가?
- 카테고리는 몇 개 정도로 나누는 것이 편할까?
- 비슷한 주제의 글은 어떻게 분류해야 할까?
- 처음부터 카테고리를 많이 만들어도 될까?
이렇게 질문을 만들어 보면 하나의 키워드에서 여러 가지 콘텐츠 아이디어가 나옵니다.
그리고 그중 하나를 골라 하나의 글로 완성하면 됩니다.
이 방법의 장점은 글을 작성하면서 이야기가 지나치게 넓어지는 것을 막을 수 있다는 것입니다.
검색 의도와 제목을 함께 맞춰야 한다
검색 의도를 파악했다면 이제 제목도 그에 맞춰야 합니다.
예를 들어 검색자가 '방법'을 찾고 있다면 제목에서도 방법을 명확하게 보여주는 것이 좋습니다.
블로그 제목보다는 초보자가 블로그 제목을 정할 때 먼저 확인할 5가지처럼 구체적으로 작성할 수 있습니다.
중요한 것은 제목을 자극적으로 만드는 것이 아닙니다.
검색자가 찾고 있는 답이 이 글에 있다는 사실을 제목에서 자연스럽게 알려주는 것입니다.
검색 의도를 알면 글쓰기도 훨씬 쉬워진다
검색 의도를 파악하는 습관은 SEO만을 위한 것이 아닙니다.
실제로 글을 쓰는 사람에게도 상당한 도움이 됩니다.
주제가 막연하면 글을 시작하기 어렵습니다.
하지만 검색자의 질문이 명확하다면 답변하는 방식으로 글을 작성할 수 있습니다.
예를 들어 "초보 블로거가 키워드를 고를 때 무엇을 확인해야 할까?"라는 질문을 정했다면 검색량, 검색자의 목적, 주제의 구체성, 내가 설명할 수 있는 범위, 관련 글 확장성처럼 자연스럽게 목차를 만들 수 있습니다.
이렇게 보면 검색 의도는 단순히 검색엔진을 위한 기술이 아니라 좋은 정보형 글을 만들기 위한 글쓰기 기준이라고 볼 수 있습니다.
마무리
블로그에서 키워드를 선택하는 것은 글쓰기의 시작일 뿐입니다.
그다음에는 반드시 "이 키워드를 검색하는 사람은 무엇을 알고 싶어 하는가?"라는 질문이 필요합니다.
검색 의도를 파악하면 제목을 정하기 쉬워지고, 본문의 범위도 결정하기 편해집니다. 무엇보다 독자가 원하는 정보와 관계없는 내용을 불필요하게 늘어놓는 일을 줄일 수 있습니다.
- 검색어와 검색자의 목적은 항상 같다고 볼 수 없다.
- 키워드를 질문으로 바꾸면 검색 의도를 이해하기 쉽다.
- 실제 검색 결과를 확인하면 사람들이 원하는 콘텐츠 유형을 파악하는 데 도움이 된다.
- 검색 의도에 맞춰 제목과 본문의 방향을 결정한다.
- 검색 의도를 파악하면 글의 목차와 내용도 자연스럽게 정리할 수 있다.
블로그 글을 작성할 때 키워드만 바라보기보다 그 뒤에 있는 사람을 생각해 보는 습관을 만들어 보세요.
결국 검색창에 단어를 입력하는 것은 사람이기 때문입니다.
FAQ
Q. 검색 의도는 어떻게 확인할 수 있나요?
가장 간단한 방법은 해당 키워드를 직접 검색해 보는 것입니다. 검색 결과에 어떤 유형의 콘텐츠가 많이 나오는지 살펴보고 사람들이 어떤 정보를 원하는지 추측해 볼 수 있습니다.
Q. 하나의 키워드에 검색 의도가 여러 개 있을 수도 있나요?
그럴 수 있습니다. 특히 의미가 넓은 키워드는 검색하는 사람에 따라 원하는 정보가 달라질 수 있습니다. 이런 경우에는 하나의 글에서 모든 내용을 다루기보다 특정한 검색 목적을 정해 글의 범위를 좁히는 방법이 좋습니다.
Q. 검색 의도에 맞추면 글을 짧게 작성해야 하나요?
그렇지는 않습니다. 필요한 정보라면 충분히 설명할 수 있습니다. 다만 제목과 관계없는 내용을 지나치게 추가하기보다는 검색자가 궁금해하는 내용을 중심으로 깊이 있게 구성하는 것이 중요합니다.
